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究竟是什么原因让消费者“由被动转为主动”

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发表于 2016-6-21 11:37:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

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到底是什么原因让消费者“由被动转为主动”,掌握市场上的话语权呢?
第一,“整合营销云”以提高营销效率
对很多企业而言,整合营销并不是一个陌生的词汇。所谓整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应,而这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和消费者服务等企业日常营销单元,企业通过战略性地审视整合营销体系、行业、产品及消费者,从而订制出符合企业实际企业实际情况的整合营销策略。
第二,个性化产品以避免同质化竞争
改革开放30多年以来,中国的商品经济已经十分发达,人们的物质需求得到了极大的满足。中国大部分行业已由“卖方市场”进入了“买方市场”消费者早已习惯了“货比三家”的消费模式。而中国经济的迅猛发展,并没有滋生出中国企业创新能力的大幅度增长。如今,中国最流行的是什么呢?“山寨”!说道国产货,几乎大家第一时间想到的就是“山寨货”的意思,甚至有人调侃:“如果把‘山寨’翻译成英文,就是‘Made in China(中国制造)’。”
第三,个性化服务以打造消费者粘性
消费者之所以能够控制你的营销,是因为你需要消费者为你带来利润,但消费者并不一定只有消费需求需要满足。那么,当消费者控制你的营销时,你就不能仅仅从自己的产品营销和企业内部协调着手,更应该关注自己的服务营销。
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